Представители властей предполагают, что в результате запланированных действий будет сломан стереотип о российском отдыхе как сочетанию плохого сервиса и высоких цен, сформированный из-за небольшого количества курортов и туристических маршрутов, а также слабо развитой инфраструктуры. Вместе с тем, утверждают в Ростуризме, за последнее время туристская индустрия РФ в большой степени приблизилась к мировым стандартам, что и необходимо продемонстрировать как россиянам, так и иностранцам.
Максимальная стоимость одной из объявленных госзакупок составляет 21 млн рублей. Победитель этого конкурса должен будет организовать широкомасштабную пиар-кампанию по продвижению российского национального туристского продукта на международном и внутригосударственном уровне. Накануне был объявлен исполнитель тендера – iMARS Communications. С компанией был подписан договор до конца 2016 года.
В обязанности организатора рекламной кампании входит публикация не менее 17 статей и не менее 30 сюжетов в месяц в региональных и федеральных изданиях. Также необходимо организовать или принять участие в уже организованных деловых мероприятиях (около 20-ти). Кроме этого, исполнителю госзакупки необходимо подготовить не менее 50 страниц пресс-релизов и до окончания срока действия контракта сопровождать сообщества в социальных сетях ("ВКонтакте", "Одноклассники", Facebook, Instagram, Twitter).
Мотивируя данную госзакупку, в Федеральном агентстве по туризму подчеркивают, что развитию отечественного туризма в значительной мере препятствует нехватка реальной информации о его качестве. Поэтому в этой сфере необходима государственная поддержка. Такая задача, как известно, была поставлена еще почти год назад (17 августа 2015 года) на заседании президиума Госсовета. Тогда на более широком освещении и рекламировании отдыха в России настаивал Президент Владимир Путин.
Стоимость второго из опубликованных государственных заказов составляет 10 млн рублей. В рамках этой госзакупки предполагается подписание контракта сроком до ноября 2016 года. Исполнитель должен будет организовать и провести road show "Visit Russia / Время отдыхать в России" в Мадриде, Барселоне и Сеуле. В каждом из предстоящих мероприятий предусмотрено участие не менее 70-ти человек. Количество иностранных деловых партнеров должно составлять 50 человек, остальные участники – это члены российской делегации и СМИ.
Как известно, победителем этого тендера стало ФГУП "Национальный маркетинговый центр по туризму". Представители победителя пока официально не комментируют подписанный контракт. Известно только (из материалов сайта предприятия), что сейчас туристические офисы уже открыты в Австрии, германии, Финляндии, Австрии и ОАЭ. В Ростуризме подчеркивают, что такие road show практикуются с 2012 года, в частности во Франции, Великобритании и Германии.
Об эффективности таких мероприятий свидетельствуют статистические данные 2015 года. В прошлом году количество туристов из Китая увеличилось на 65,3%, из Южной Кореи – на 41%, из Германии – на 2,5% и, в частности, из Гонконга – на 25%. В общем, в 2015 году Россию посетило 26,9 млн иностранных туристов по сравнению с 25,4 млн в 2014 году.
Количество туристических поездок, совершенных россиянами внутри страны, в 2015 году достигло 50 млн по сравнению с 40 млн в прошлом году. В Топ-списке самых популярных у туристов мест состоят Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург и Краснодарский край.